你关门它扩张，这家广州“生活好物小店”美国上市欧洲开店！

你有没有发现，经历了不一样的2020年，当代年轻人越来越会省钱了。

外卖凑不到满减宁愿不点，视频网站借不到会员宁愿不看，就算月入一万，也要在囤纸巾洗衣液时精打细算。

“只买贵的，不买对的”，这种消费观念早已过时。反而是能用十来块钱在名创优品买到心水好物时，才会让省钱小能手们直呼“这是高手！”。

当代年轻人们对电商那一套“先提价再打折”的优惠套路，早已心生厌倦，算不清楚的折扣规则更让人产生逆反心理。

新一代的年轻消费者更喜欢实实在在的高性价比、去溢价的商品，而以平价好物发家崛起的品牌名创优品，正在俘获新消费群体的心。

今年10月15日，名创优品正式在纽交所敲钟上市。12月21日，名创优品（MNSO.US）股票大幅上涨16%，股价创下上市以来的新高。截止周一收盘，名创优品报27.85美元，涨幅16.53%，市值84.66亿美元。相比10月份上市时的20美元的发行价，涨幅超过40%。

得益于创新的产品设计和开发能力、卓越的供应链整合能力、以及独创的合伙人模式等核心能力。名创优品在复杂的经济环境中，持续实现全球化发展和高速增长。

经济周期波动中持续开设新店

极致的“大牌平替”生意风靡全球

新冠疫情引发全球经济下行和消费受损，极致性价比成为长期消费需求，名创优品快速顺应消费市场变化，从“平价品牌”迭代为“超级平价品牌”，在全球经济周期波动中显现出巨大优势。

与全球众多消费品牌的退守策略不同，名创优品进一步推动全球化扩张。公开数据显示，截至2020年9月30日，名创优品在全球逾85个国家和地区构建了超过4330家门店的零售网络，其中在中国市场拓店超过2633家，海外市场超过1697家。

名创优品于10月15日在美国上市，其后一周时间内，位于巴黎老佛爷百货旁边的法国首家门店开业，这也是名创优品自纽交所上市以来在欧洲开设的第一家门店；12月15日，名创优品在冰岛开设了第一家门店，冰岛也成为名创优品进驻的第一个北欧国家。

▲名创优品法国巴黎首店开业，位于老佛爷百货旁边

2020年下半年，名创优品还先后在加拿大、美国、尼日利亚、印度、哥伦比亚、法国、柬埔寨、沙特阿拉伯等国家开设新店。

名创优品的产品被全球各地的很多消费者种草为“大牌平替”，它究竟是如何做到的呢？

首先，名创优品在全球范围内严格筛选供应商，并优先选择上市公司和一线品牌，形成一套独特的供应商合作模式——与供应商联合开发，买断版权，形成独家货品。此举在保证“同质”甚至“优质”的情况下，大大降低了货品的售价，提升了性价比。

此外，在商品合作周期，名创优品会根据市场需求倒推采购数量，免去供应商的库存压力；采购价格由订单规模决定。通过与供应商的紧密合作，名创优品能够在保证品质的同时，实现产品的快速迭代。名创优品和供应商实之间“以量定价 + 买断定制 + 不压货款”的合作模式，采用直接采购、规模化、缩短账期的方式来构建供应链壁垒。在截至2020年6月30日的财年中,名创优品超过95%的产品在中国的零售价格低于50元人民币。

提升全渠道能力

消费会员数量突破2550万

据公开资料显示，2020年第三季度，名创优品在电商渠道的营收占比达到5%，相较2019年同期占比不足2%，增幅明显。

2020年以来，名创优品进一步拓展电商渠道，通过官方小程序和第三方电商平台，与线下店铺渠道形成互补优势，改善消费者整体购物体验，提升全渠道消费者的粘性和回购率。得益于线下、线上双线拓展，名创优品持续扩大用户基数和私域流量池，截至9月30日，其消费会员数量突破2550万。

除了已有的高线城市门店渠道优势和线上增长，名创优品董事会主席兼首席执行官叶国富表示，“未来，名创优品将继续扩大国内门店网络覆盖范围，进一步覆盖低线城市市场”。

名创优品执行副总裁兼首席财务官张赛音强调：“名创优品将进一步升级技术能力，提高运营效率、扩大门店网络覆盖范围，进一步巩固名创优品的市场领导地位。”

全面拥抱数字化和互联网

构建新零售平台型企业

日前，名创优品宣布正在积极转型为“新零售平台型企业”，链接全球优质供应链、设计和创意资源，依托全球布局的零售网络，服务10亿级全球消费者。

▲名创优品位于冰岛的门店

名创优品还宣布了“X-战略”，通过创新和创意，探索新消费大赛道，多品牌、多业态，构建全球领先的新零售平台型公司。

叶国富认为，在零售3.0时代，创意和体验开始成为零售市场新风向，“产品创新如果只是讲性价比，感动不了90后的消费者”。他透露，“名创优品将以‘双曲线’发展模式推进，在做好名创优品业务、深耕价值零售的同时，凭借名创优品全球化能力、渠道整合能力、洞察消费者能力 、IP能力等核心能力。”

名创优品成立于2013年，是全球领先的自有品牌价值零售商。通过自有品牌产品的快速创新和上新、IP联名合作、高效的数字化供应链管理，名创优品聚焦产品的高颜值、高品质和高频率，为全球消费者提供涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个品类，超过8000个核心SKU的美好生活用品。

当七年前，第一家名创优品店在广州花都开业时，人们大概不会想到，叶国富会带领这家“生活好物小店”，在短短的几年时间里，开遍全国，甚至把店开到了冰岛、毛里求斯等国家。

2020年已经走向尾声，2021年的名创优品又会给我们带来什么样的惊喜呢？新的故事正在路上。

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